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Tanto en un negocio consolidado como en los nuevos negocios la marca es quizás una de las primeras decisiones que se toma porque va a acompañar a la empresa toda su vida. De igual forma el nombre de un producto o de un servicio tiene un valor esencial en toda la estrategia comercial posterior.

Sin embargo, una deficiente o nula protección de dichas marcas y más aún, de los nombres de dominio que coinciden con esas marcas desde sus inicios y antes incluso de comenzar la actividad, puede convertirse en un problema en el mercado.

Una estrategia conjunta de marca y nombre de dominio, con el alcance territorial necesario es sin duda un factor de éxito y sobre todo de tranquilidad para las empresas. Además, con la aprobación de los nuevos dominios o gTLDs por parte del organismo competente (ICANN) se abren un mundo de posibilidades para las empresas de registrar dominios con las extensiones más interesantes para sus respectivos negocios.